拼多多近年發(fā)展勢頭很猛，用戶增長速度很快。7月15日，拼多多主體公司：上海尋夢信息技術(shù)有限公司申請注冊“拼夕夕”商標(biāo)，國際分類為29類食品、31類飼料種籽等，商標(biāo)處于“商標(biāo)申請中”的狀態(tài)。此前2018年、2020年，拼多多均申請過拼夕夕商標(biāo)。

　　由上可知，拼多多之前注冊的“拼夕夕”商標(biāo)所在類別有45類 社會法律、42類 設(shè)計研究、9類 科學(xué)儀器、35類 廣告銷售、25類 服裝鞋帽。現(xiàn)在注冊的是29類食品、31類飼料種籽是之前沒有涉及的類別。或是為了取得商標(biāo)的全類保護(hù)。那么，商標(biāo)全類注冊的重要性是什么？

　　（1） 防止別人攀附自己的品牌

　　商標(biāo)全類注冊最直接的意義是，一旦注冊成功，任何人都很難在任何類別注冊相同或類似的商標(biāo)。如果有人未經(jīng)你同意使用，你也可以依法要求他們停止使用，并賠償損失。

　　申請商標(biāo)全類別注冊可以防止自己的商標(biāo)因他人在其他類別注冊相同或類似商標(biāo)而被淡化。另一方面，還可以防止別有用心的人在自己的品牌做大做強(qiáng)后“利用”自己的品牌，在主營業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的類別注冊，搭便車，打擦邊球，攀附自己辛苦打造的品牌。【推薦閱讀：全類商標(biāo)注冊與版權(quán)登記哪個對公司更好？】

　　（2） 塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力

　　商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表著企業(yè)的形象和品牌價值。

　　如果其他行業(yè)的企業(yè)在不同類別的商品或服務(wù)中注冊的商標(biāo)與你自己的商標(biāo)相同或相似，一旦別人先做大做強(qiáng)，甚至超過你自己品牌的知名度，就會對你造成很大的威脅。

　　因為這不僅可能損害你的市場競爭力，也可能成為消費(fèi)者的一個笑話，他們不知道真相，認(rèn)為你在攀附他人，從而影響企業(yè)形象和品牌價值。

　　因此，全類商標(biāo)注冊的意義，一方面是提高消費(fèi)者和不同行業(yè)企業(yè)對自身企業(yè)的識別能力，另一方面是提高企業(yè)品牌地位和市場競爭力。

　　（3） 獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護(hù)

　　根據(jù)《商標(biāo)法》，馳名商標(biāo)不僅是一種榮譽(yù)概念，更是一個企業(yè)的盾牌。根據(jù)法律法規(guī)，馳名商標(biāo)的馳名程度，可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。比如海爾知名度很高，相關(guān)部門在進(jìn)行跨品類保護(hù)時，幾乎涵蓋了所有品類。

　　由此可見，企業(yè)申請全類商標(biāo)注冊的重大意義和必要性。任何企業(yè)都是以世界知名企業(yè)為目標(biāo)發(fā)展起來的，因此商標(biāo)注冊必須事先得到保護(hù)。

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